Mi e-Oasis

El futuro de la publicidad en Internet cada vez se acerca más aun
modelo e-boca a e-boca, aunque a mí me gusta más decir “dedo en el
ojo”, pues es más exacto y además nos permite ser conscientes de que
determinado nivel de publicidad intrusiva puede no ser lo más adecuado,
aunque a veces me parece que ni las empresas anunciantes se paran a
pensarlo. Espero que nunca lleguemos a lo que comentaba en “En ocasiones veo avatares”.

No se cuál puede ser el futuro en este campo… por un lado ya he
comentado en alguna ocasión que el comportamiento del consumidor de
publicidad puede variar a largo plazo, pero dejando este tema a un
lado, el modelo actual de “fichar” a blogs sólo por su descripción,
por su número de supuestos lectores no tiene demasiado sentido o por la
clasificación de sus artículos tampoco tiene sentido.

Internet es un universo multi-dimensional y para
un anunciante supongo que debe ser importante establecer cuál es su mercado potencial en
todas las dimensiones posibles. El mundo de Internet es el mundo de una
red de redes y es justamente eso: una red de barrios de páginas web
interrelacionadas. Existen relaciones geográficas, relaciones de
afinidad temática, relaciones profesionales, etcétera. Al final creo
que el modelo adecuado sería el de la caracterización de los barrios de
blogs en cada dimensión (seguramente una dimensión por cada elemento
primario de caracterización de los segmentos de interés) y seleccionar
la mejor “emisora” dentro de cada uno de esos barrios. Además, tenemos
varios canales dentro de internet, no es lo mismo utilizar, digamos,
una web como youtube, que el blog de, digamos, Enrique Dans, que una red social tipo Facebook o Viadeo, o canales tipo twitter o tumblr.
Lo importante es una estrategia adecuada que saque partido DE VERDAD a
los mismos en una estrategia combinada que refuerce “la campaña”, sin olvidarnos de otros “media”, como prensa, radio, tv, SMS’s y bluetooth, que tienen mucho que decir al respecto,
pero lo fundamental es medir la contribución de cada canal y no sólo estimarla, como bien dice María
del Mar en su reflexión. Para eso queda muchísimo trabajo por delante, que pasa,
al menos en mi opinión, por una mayor interactividad con el consumidor
final, que puede tener mucho más poder del que imaginamos en el futuro para decidir sobre el qué, el cómo, el cuándo y el dónde de sus hábitos de consumo de publicidad, como comentaba en “Identidad 2.0: SGAE y nano-SGAE”.

Creo que aunque aún falta mucho trabajo técnico para el advenimiento de la web semántica (¿web 3.0?), lo que desde luego facilitará sobremanera la
detección de todos los “barrios de interés”, ya hay trabajos interesantes en cuanto a la detección de
estas localidades, que se pueden explotar para desplegar las BTS’s ;^) las emisoras que permitan barrer por completo todos los mercados potenciales de un producto. También falta mucho trabajo técnico en cuanto a la creación de modelos válidos para evaluar la efectividad de este tipo de campañas. Un mundo apasionante, si te gusta trabajar. Un mundo peligroso si te conformas con las huecas nubecillas que pueblan los resúmenes ejecutivos.

Powered by ScribeFire.